La “autoridad de dominio” es un sistema de puntuación desarrollado por Moz (plataforma de software de marketing digital y SEO) que predice el posicionamiento de un sitio web en los resultados de los buscadores (SERPs) como Google.
Se basa en una escala del 0 al 100, donde cuanto más alta es la clasificación, más autoridad posee el sitio y, por consiguiente, mayores posibilidades tiene de estar entre los primeros resultados de búsqueda.
¿Por qué es confiable si Google ha declarado no usar métricas de terceros? La clave está en que Moz intenta realizar una ingeniería inversa sobre los mismos factores que tanto Google como otros motores de búsqueda valoran: la cantidad y calidad de backlinks (perfil de enlaces entrantes), así como la coherencia estructural del sitio.
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Por tanto, la autoridad de dominio es un indicador bastante confiable de la fuerza y credibilidad de un perfil de enlaces, lo que permite examinar si un sitio posee la solidez necesaria para competir en su nicho.
La autoridad de dominio (a menudo abreviada como DA por sus siglas en inglés, Domain Authority) como sistema de puntuación fue desarrollada originalmente por la empresa de software Moz, pero hoy en día es un estándar en la industria y existen muchas plataformas para medirla.
Páginas como Ahrefs y Semrush, con su función Website Authority Checker, han creado sus propios índices para medir este mismo concepto.
Es importante mencionar que no debe confundirse con la “autoridad de página” (PA/URL Rating), ya que esta última es un indicador micro e independiente sobre una sola página que puede tener mucha autoridad gracias a enlaces directos valiosos, aunque el dominio general tenga una puntuación media.
En la práctica del SEO, ninguna métrica es intrínsecamente más importante que la otra; todo depende del objetivo estratégico que se persiga, pero un dominio con autoridad probablemente sea más relevante al abarcar muchas páginas de autoridad.
De acuerdo con Hubspot, aunque no sea un factor que Google utilice, la autoridad de dominio en SEO es una métrica predictiva y comparativa con un alto porcentaje de efectividad.
Existe una correlación estadística probada: los sitios con una autoridad alta (basada en la calidad y cantidad de enlaces entrantes o backlinks) tienden a captar más tráfico orgánico. Por lo tanto, sirve para:
Esta conexión entre autoridad y éxito orgánico se basa en tres fundamentos que son imprescindibles en la estrategia de marketing:
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Las empresas de software SEO han desarrollado sus propios índices y algoritmos que simulan cómo los buscadores evalúan la credibilidad de un sitio web.
Estas herramientas utilizan aprendizaje automático (machine learning) para modelar sus predicciones basándose en datos reales de las SERPs. El cálculo comparte una lógica basada en los siguientes tres criterios de puntuación:
El crecimiento no es lineal, por lo que es más sencillo aumentar tu autoridad de 20 a 30 que subir de 70 a 80. A medida que se acerca al 100, la competencia se vuelve más intensa y el algoritmo exige una cantidad exponencialmente mayor de enlaces de alta calidad para determinar cuál dominio posee mayor autoridad.
Una puntuación entre 50 y 60 (en Moz) ya se considera “buena” o “excelente” para la mayoría de los negocios que no son corporaciones globales. Pero, generalmente, una autoridad es buena si es superior o similar a la de los competidores directos.
Aunque el DA ideal varía según la industria, podemos establecer ciertos rangos orientativos para entender la madurez de un proyecto digital:
Pese a la dificultad para subir de nivel, es recomendable no obsesionarse por un número absoluto. No es necesario aspirar a un DA de 90 si la competencia se mueve en un rango de 40. El objetivo, en este caso, es superar el promedio de los sitios que compiten con las mismas palabras clave.
Mejorar la autoridad es casi siempre una estrategia a largo plazo, puesto que se trata de un proceso consistente y riguroso.
La única forma técnica de subir esta puntuación es conseguir que más sitios web únicos (referring domains) y de calidad enlacen al tuyo. Para lograrlo de forma efectiva, se aconseja aplicar las siguientes tácticas:
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La autoridad de dominio no es ni garantía directa de posicionamiento de Google ni una métrica superficial, sino un indicador de la competitividad en los resultados de búsqueda.
Su crecimiento es el resultado de una estrategia efectiva a largo plazo que combina excelencia técnica (SEO on-page), contenido de valor y un perfil de enlaces (link building) riguroso, cuidado y actualizado.
Todo esto y más es parte de la labor de los profesionales en marketing digital, quienes dedican sumos esfuerzos en construir todo un ecosistema que permita al dominio de una marca erigirse como un sitio web confiable, lo cual se traduce en visibilidad, confianza y conversiones.
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